Por la abrupta caída en las ventas, Cerveza Quilmes lanza un «pacto» con los consumidores
En medio de una profunda caída en las ventas, Cerveza Quilmes anunció el lanzamiento del «Pacto Quilmes», pro el cual la Quilmes Clásica de litro mantendrá el precio fijo por tres meses. Además, los consumidores podrán canjear cuatro envases vacíos por una Quilmes de litro gratis.
Esta promoción puede alcanzar hasta los 250 mil puntos de venta en los que la marca comercializa su cerveza, entre los que se encuentran: supermercados, almacenes, autoservicios y los diferentes comercios de barrio de todo el país.
Ante este compromiso asumido, el vicepresidente de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, Eugenio Raffo, comentó “una vez más hacemos un pacto con los argentinos que siempre nos eligen, como lo hicimos años atrás con aquel Pacto Porrón, pero esta vez con nuestra Quilmes de litro retornable, que es el calibre más vendido de la marca.”
Además de fijar el precio de Quilmes Clásica hasta el 15 de julio de 2024, los consumidores podrán hacer canje de envases en puntos de venta adheridos de todo el país. Esta iniciativa está en línea con uno de los objetivos de Cervecería y Maltería Quilmes que es que el 100% de los envases sean retornables o estén fabricados a partir de materiales mayoritariamente reciclados.
La campaña tiene carácter federal y se suma a toda la cadena de valor – clientes, distribuidores, proveedores – para cumplir con este nuevo pacto argentino. “Como marca con 133 años de historia en Argentina, queremos acompañar a la gente y lo hacemos a través de lo mejor que tenemos, nuestra cerveza, para que puedan seguir disfrutando de un momento con amigos o en familia con una Quilmes”, cerró Raffo.
Para más información y puntos de canjes en www.quilmes.com.ar
Caída en las ventas de cerveza
Según cifras de los primeros meses, el sector cervecero está perdiendo hasta 20 puntos en ventas mensuales y se sitúa en los niveles de demanda que entre 2001 y 2006. Algo parecido está ocurriendo con otras bebidas, como las gaseosas, el vino y las aguas.
Actualmente, la demanda de las empresas Quilmes (Budweiser, Patagonia, Quilmes, Corona, entre otras) y la chilena CCU (Heineken, Imperial, Schneider) cayó entre 18 y 20 por ciento por mes, en enero y febrero. Mientras que en marzo se espera una caída aún peor en las ventas.
El desplome del consumo que hubo entre diciembre y marzo, la temporada alta de ventas de cervezas y gaseosas, preocupa a los empresarios del sector, quienes, más allá de ingeniar nuevas campañas, han tenido reuniones con el Ministerio de Economía para expresar su inquietud.
